Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году

Закрыть ... [X]

Забыли поменять вывеску

Забыли сменить вывеску

(Статья перепечатывается без сокращений и изменений)

Когда-то Россия считалась самой читающей страной в мире, и сегодня на самом высоком уровне поставлена задача вернуть ей этот статус. Российские издательства, отдадим им должное, выбрасывают на рынок все больше и больше книг. Но вопрос в том, что это за книги. Если учесть, что книга есть нравственное основание того мира, в котором мы живем, вопрос отнюдь не праздный.

В конце июня официально было объявлено о том, что контроль над бизнесом группы «АСТ» получит его «заклятый» конкурент — издательство «Эксмо». Это значит, что грядет передел рынка, который затронет всех участников: издательства, дистрибьюторов, авторов, читателей…

Объединение активов АСТ и «Эксмо» — событие на российском книжном рынке экстраординарное. Конечно, это далеко не первая в этом бизнесе сделка по слиянию-поглощению, но, безусловно, самая крупная. АСТ и «Эксмо» — два гиганта книгоиздательского бизнеса в России. По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), в прошлом году они в сумме выпустили более 130 млн книг. Кроме того, издательства владеют еще и крупнейшими в стране розничными книжными сетями. Именно АСТ и «Эксмо» определяли правила игры на отечественном книжном рынке.

Продолжающееся падение

Отношения между «Эксмо» и АСТ никогда не были дружескими. В «анамнезе» и разборки за авторские права, и скупка независимых издательств, и гонка за тиражами. В течение многих лет эти издательства шли «ноздря в ноздрю»: если по тиражам выигрывало «Эксмо», то по количеству наименований выпущенных книг лидер менялся. В 2011 году чемпионом по числу выпущенных названий стало АСТ (9 тыс. 466 названий книг тиражом 64,8 млн экземпляров), а первым по тиражу — традиционно «Эксмо» (8 тыс. 988 названий книг тиражом 67,5 млн экземпляров).

Распространившаяся этой весной информация о налоговых претензиях к АСТ в размере более 7 млрд рублей буквально взорвала рынок. Представители Роспечати отмечали, что о претензиях к издательству со стороны ФНС им стало известно еще год назад, но руководство АСТ объяснило происходящее «атакой конкурентов». В мае в прессу просочились слухи о возможном поглощении АСТ группой «Эксмо». В начале июня слухи получили первое официальное подтверждение: на Нью-Йоркской книжной ярмарке 4 июня представители АСТ и «Эксмо» анонсировали намерение «заключить сделку». Спустя три недели совладелец «Эксмо» Олег Новиков объявил о том, что группа получила трехлетний опцион на стопроцентный контроль в трех десятках юридических лиц группы «АСТ», в том числе в издательствах «Астрель», «АСТ», выпускающем журналы издательстве «Премьера» и дистрибуторской компании «Билония». Новиков рассчитывает, что опцион может быть исполнен в течение года. Пока об операционном объединении групп речь не идет, но на ключевые позиции в АСТ уже назначены специалисты из «Эксмо».

С одной стороны, образовавшаяся монополия вызывает опасения участников рынка, с другой, дает надежду на очищение отрасли. За последние годы беспорядок в отрасли достиг предела: перекупка авторов, гонка за тиражами, борьба за первенство стали причиной хаоса на рынке и потери каких-либо ориентиров. «Мы сами привели этот бизнес в то состояние, когда он стал терять деньги. Отрасли уже не хватает денег на развитие, ей не хватает ресурсов, чтобы адекватно решать существующие проблемы. Издателям сейчас остро необходимы новые платформы продажи и продвижения цифрового контента, новые модели работы с потребителями», — признал совладелец «Эксмо» Олег Новиков в интервью после объявления сделки.

Мало читают…

По данным Роспечати, только за последний год производство книг и брошюр в России снизилось на 6,3%, а всего за последние три года совокупное падение тиражей составило почти 30%.

По оценкам крупнейших издательств, в 2011 году объем рынка книжной продукции в России составил около 62 млрд рублей, сократившись за четыре года на 16,9%. Впрочем, интерес к бумажным изданиям падает повсеместно, не только в России снижаются тиражи и закрываются книжные магазины. Так, в 2011 году вторая по величине книготорговая сеть США Borders Group Inc. объявила о банкротстве и закрытии почти 400 магазинов по всей стране. По данным компании Nielsen Book Scan, объем продаж печатных книг в 2011 году в США в количественном отношении снизился на 8,9% — до 651,2 млн экземпляров, в Великобритании — на 6,2%, в Германии и Дании книжный рынок «просел» на 5%, в Италии — на 3,7%, во Франции — на 1,5%.

Многие российские эксперты склонны считать, что в обрушении продаж виноват кризис 2008 года, который вынудил покупателей отказаться от такой статьи расхода, как приобретение книг. Плюс затоваривание складов, банкротство крупнейшей отечественной книготорговой компании «Топ-книга» (более 500 магазинов), сети «Букбери». «Последствия мирового финансового и экономического кризиса издательской отрасли пока удалось преодолеть не до конца», — подчеркивается в докладе Роспечати, посвященном проблемам российского книгоиздания.

Вместе с тем очевидно, что кризис 2008 года лишь обострил те проблемы, которые копились в отрасли с начала 1990-х, когда рухнула российская книготорговая система. В СССР любая книга была востребована, хорошую книгу приходилось «доставать» — по блату, по подписке, за макулатуру. Когда в начале 1990-х в стране появилось около 20 новых независимых издательств, а на прилавки хлынул поток самой разнообразной литературы — переводной, эмигрантской, детективной, любовной, — люди, привыкшие к книжному дефициту, сметали с полок все. И книгоиздатели старой школы не сразу сообразили, что в условиях нового времени недостаточно напечатать книгу, даже хорошую, — ее надо продать, а для этого прежде продвинуть.

В середине 90-х в российском книгоиздании возникло понятие «раскрутка» писателя. Продажи и тиражи быстро росли. Стремясь привлечь покупателя, многие издатели долгие годы злоупотребляли кричащими надписями типа: «Бестселлер! Хит! Права успешно проданы в 40 странах мира! Переведено на столько-то языков»… Но, во-первых, не все, что «хит» на зарубежном рынке, пойдет на российском. Книга может просто «не выстрелить» — другой менталитет. Во-вторых, читатель подустал от этой «гонки хитов». Наступило пресыщение.

«Все, что сейчас происходит на рынке, — следствие двадцатилетнего стремительного развития книжной отрасли, — говорит генеральный директор издательства «Олма Медиа Групп» Дмитрий Иванов. — Экономический кризис 2008 года стал катализатором тех проблем, которые накопились в отрасли. Ведь еще до кризиса полки книжных были забиты малочитаемой литературой. А издатели продолжали эксплуатировать авторов по полной программе. Мы обманывали читателя системно и периодически».

В результате спрос на книги резко упал. Чтобы выжить и сохранить маржу, издательства стали поднимать цены, что еще больше обрушило рынок. Сегодня издательства, оптовики, розничные игроки обвиняют в своих бедах друг друга, а заодно и читателя, который переключается на электронную книгу, не хочет понимать того, что печатная книга не может стоить дешево, и вообще виноват во всем. То, что страна, имевшая когда-то статус самой читающей в мире, его стремительно теряет, — одна из любимых тем для разговоров на всех уровнях общества. При этом участники рынка, описывая масштабы бедствия, годами твердят об одних и тех же проблемах: падении тиражей, интереса к чтению, нехватке книжных магазинов, отсутствии заботы об отрасли со стороны государства…

Все запущено

Стремительно теряет читателя в первую очередь художественная литература (интерес к научной и учебной, напротив, растет).

Если в 2009—2010 годах наиболее заметно сокращался выпуск интеллектуальной прозы, издаваемой небольшими тиражами (5—10 тыс. экземпляров), то в 2011 году пострадали издания, выходящие тиражом от 10 до 50 тыс. экземпляров — массовый сегмент художественной литературы. Не восстановился рынок и по количеству наименований — несмотря на определенные ожидания книготорговцев, в 2011 году издательства не побили даже показатель предкризисного 2008 года (тогда было выпущено свыше 123 тыс. названий).

Согласно опросу, проведенному издательством «Книжное обозрение», основной причиной обрушения книжного рынка издатели считают глобальное падение интереса к чтению. По данным социологов Аналитического центра Юрия Левады, сегодня 52% россиян не покупают книг, а не читают — 37%.

При этом 34% населения России не имеют дома книг. Жителям сел и городов с населением менее 100 тыс. человек книжно-журнальная продукция стала фактически недоступна. Конечно, люди сегодня читают меньше, чем раньше, особенно молодежь, которой общение с книгой заменяет общение в социальных сетях. Но не все так однозначно. «Люди, склонные к чтению, вряд ли от него отказались. Возможно, дело совсем не в том, что читать стали мало, а в том, что стали меньше читать бумажные книги, перейдя на электронный формат», — предполагает директор издательства «Фантом Пресс» Алла Штейнман. Популярность электронных книг действительно растет: по оценкам Роспечати, сейчас книги в электронном формате читают почти 30% взрослых жителей крупных российских городов.

Долгое время локомотивом книжного рынка были так называемые бестселлеры — книги, продаваемые самыми высокими тиражами. Доля разного рода книжных хитов в обороте некоторых издательств составляла 50% и выше. Например, совокупная доля книг Дарьи Донцовой и Александры Марининой в ежегодном тираже «Эксмо» достигала 70%. Соперничество «Эксмо» и АСТ, считают эксперты, привело к переизбытку однотипных книг. «АСТ был известен своим стремлением всех «нагнуть»: перекупить автора, завалить рынок десятком бестселлеров… По сути, это был захват рынка отечественной беллетристики», — считает главный редактор издательства Ad Marginem Александр Иванов. В результате на прилавках появилось огромное количество дублирующих друг друга серий и авторов. «Каждый работал только для себя, ставя цель — задавить конкурента.

Хотя очень многие серии изжили себя, но их поддерживали в пику конкурентам, — говорит один из участников рынка. — Гонку по количеству книг, гонку по тиражам — нередко в ущерб качеству — начали именно эти издательства. Это и стало одной из причин кризиса».

За пределы разумного выходили и гонорары, которые платились авторам. «Перекупка» писателей стала одним из трендов времени. Особенно агрессивно вело себя АСТ. После того как спрос на детективы и фантастику стал падать, издательство переключилось на художественную литературу — у других издательств были перекуплены Владимир Сорокин, Александр Иличевский, Людмила Улицкая, Юлия Шилова, Умберто Эко. «Говорят, что за Улицкую АСТ заплатило 2 млн евро. Она прекрасный писатель, но если цифры гонорара верны, то это больше похоже на имиджевый проект, «отбить» который можно в лучшем случае за 15—20 лет. Это красивый жест, но это не бизнес и не экономика», — считает Алла Штейнман. Высокие гонорары российских авторов спровоцировали цепную реакцию — сегодня все западные агенты убеждены, что в Россию можно продавать «задорого». По словам Аллы Штейнман, зачастую стартовый гонорар даже неизвестного автора начинается с 3—5 тыс. долларов. При этом риск не оправдать такие затраты для небольшого издательства весьма велик. В итоге многие издатели очень осторожно подходят к выпуску новинок. «Если есть риск, что книга тиражом в четыре тысячи экземпляров не продастся в течение года, — мне проще ее не издавать», — говорит директор «Фантом Пресс». Хотя, возможно, именно эта книга и востребована в данный момент читателем.

Старый бестселлер

В последние годы распространилась практика выпуска издательствами одной и той же книги под разными названиями. Хрестоматийным стал пример с автором детективов Татьяной Устиновой: издательство «Эксмо», переманив к себе из АСТ топового автора, переиздало ее первые романы под другими названиями, что привело к путанице среди читателей и вполне законному их негодованию. Люди тратили деньги на «новую» книгу любимого автора, а потом обнаруживали, что уже прочли ее. Подобные приемчики применяют и другие издательства: например, «Амфора» выпускала знаменитый роман Тонино Бенаквисты то под названием «Сага», то под названием «Сериал». Издательство «Иностранка» в разные годы издает норвежского автора детективов Ю Несбё тоже под разными названиями. Так, в этом году в издательстве вышла книга «Богиня мести». Отзыв на одном из сайтов полон негодования: «Это не новый роман, а хорошо знакомая книга, которая уже давно выходила у нас под названием «Не было печали». «Иностранка» пытается показать этот фокус уже во второй раз — ранее они уже переиздали «Нетопыря» под новым заглавием «Полет летучей мыши», тоже не указывая на обложке, что речь идет о старом романе».

Нет такого указания и на книге раскрученной в нашей стране ирландской писательницы Сесилии Ахерн — в 2010 году та же «Иностранка» выпустила ее роман «Там, где кончается радуга», в то время как годом ранее «Астрель» продавала это произведение под названием «Не верю, не надеюсь, люблю». Показательно, что опрошенные «Однако» участники рынка не видят в подобной практике ничего предосудительного — смена названия может объясняться тонкостями того или иного перевода, поиском более удачного варианта названия. Однако, если издателю важен читатель, неплохо было бы указать в аннотации книги, что роман выходил под другим названием.

Коварные сети

Многие издатели положительно оценивают факт объединения «Эксмо» и АСТ. Олег Новиков известен своим прагматизмом, и, возможно, «Эксмо» откажется от ряда существовавших в АСТ проектов, которые не будут давать скорую оборачиваемость. «Автор, который выпадет из линейки «АСТ—Эксмо» и попадет к маленькому издательству, возможно, получит шанс на новую жизнь, — надеется Алла Штейнман. — Зачастую издательства, выпускающие 2—3 новинки в месяц, могут быть более внимательными к книге и ее продвижению, нежели крупный холдинг». Аналогичного мнения придерживается и Александр Иванов: «Мне кажется, что «Эксмо» не будет агрессивно на территории, мало для него интересной — высокохудожественной прозы и специальной гуманитарной литературы».

Не стоит, однако, забывать, что «Эксмо» станет монополистом. По разным оценкам, объединенная компания будет контролировать 50—80% рынка художественной литературы в России. То есть гипотетически «Эксмо» сможет диктовать, какие книги стоит читать российскому читателю. Участники книжного рынка, впрочем, опасались установления монополии не столько в секторе производства книг, сколько в торговле. Сосредоточив большую часть розницы в своих руках, «Эксмо» сможет «задавить» независимые издательства. Но, как уверяет Олег Новиков, принадлежащая АСТ «Буква» в сделку не вошла, и никакого влияния на эту розничную сеть «Эксмо» иметь не будет. Однако по факту российский розничный книжный бизнес и так донельзя монополизирован — после банкротства «Топ-книги» (развивала сети «Книгомир», «Лас Книгас», «Литера») крупнейшими федеральными книготорговыми сетями в России стали «Буква», принадлежащая АСТ (на конец апреля в сети было около 450 магазинов), и объединенная сеть «Новый книжный — Буквоед», развиваемая издательством «Эксмо» (более 100).

Иными словами, крупнейшие издательства одновременно являются и владельцами значительной части сетевого бизнеса и, естественно, прежде всего продвигают собственную продукцию. По оценкам главного редактора Ad Marginem Александра Иванова, в «Новом книжном» порядка 70% ассортимента приходится на книги «Эксмо» и лишь 30% — на продукцию других издательств. «Буква», принадлежащая АСТ, вообще практически «закрыта» для других игроков и не пускает на полки книги, выпущенные другими издательствами. По сути, это монобренд АСТ, что совершенно нетипично для книжного рынка. Возможно, этим и объясняются проблемы «Буквы» — большая часть магазинов сети убыточна. Как теперь будет развиваться сеть АСТ — непонятно. Возможно, часть магазинов вообще закроется. Между тем нехватка специализированных магазинов — давняя проблема книжного рынка.

Виртуальный магазин

Выбрать в магазине книгу по душе, «пощупать-потрогать», оценить качество печати, посоветоваться с продавцом с каждым годом становится все сложнее. Во-первых, число книжных магазинов неуклонно снижается. Для сравнения: если в 1990 году в России насчитывалось 8 тыс. 455 книжных магазинов, то в 2010 году — 3,4 тыс., в 2011-м — 3,3 тыс. магазинов. То есть только за последний год, по официальным данным, в стране было закрыто 100 книжных магазинов. Наиболее драматично строятся отношения издателей с сетевой розницей. «Сети требуют для себя дисконта, причем очень большого. Если независимый магазин может запросить 10—15% скидку, то «Новый книжный», например, требует скинуть от 40 до 60%! При этом наценку на «свои» книги «Эксмо» делает минимальную, то есть они существуют фактически за счет других издательств», — рассказывает Александр Иванов. Сосредоточенность розницы в руках издательств практически означает их приоритетное право вывести свои книги на большой рынок — остальным издательствам остается лишь небольшое количество независимых магазинов и мелких региональных сетей. Как рассказала Алла Штейнман, еще два года назад «Новый книжный» был гораздо больше заинтересован в работе с маленькими издательствами. «Еще в 2010 г. они очень активно работали с издательствами. За год продажи через сеть у нас выросли в 2—2,5 раза. Потом рост продаж прекратился: из магазинов понемногу стала вымываться художественная литература, стала расти доля некнижных товаров, например, канцелярки». Если два года назад продажи «Фантом Пресс» через «Новый книжный» составляли 1,2—1,5 тыс. экземпляров (из тиража в 5 тысяч), то сегодня сеть берет на продажу только 400 экземпляров — столько же, сколько один магазин «Москва».

«Возможно, сегодня у людей просто нет большой необходимости ходить в книжные магазины. Если и идут, то, как правило, в «прикормленные» — старые центральные магазины, существующие много лет и завоевавшие доверие читающей публики. Посетители же сетевых магазинов — как правило, случайные покупатели, заскочившие в магазин по дороге», — рассуждает владелец одного из книжных. Возможно, поэтому растет доля некнижных товаров и изменяются принципы работы с издательствами — ранее была адресная работа, сейчас ее нет. По данным «Роспечати», если четыре года назад соотношение книжных и некнижных товаров было примерно 80/20, то сегодня — уже 70/30.

На нехватку мест по продаже книг издатели жалуются уже лет пятнадцать — книги продавать негде. Тем временем динамично развивается другой формат торговли книгами — интернет-торговля, один из наиболее перспективных каналов продаж. Недаром его развивают и многие представители розницы — магазин «Москва», «Библио-Глобус», сеть «Буквоед»… По словам гендиректора сети «Буквоед» Дениса Котова, ежегодный прирост продаж через Интернет составляет 100%. Однако для традиционных продавцов наличие собственных интернет-витрин — скорее имиджевая составляющая.

Главные игроки интернет-торговли — специализированные сайты Ozon.ru, Labirint. ru, Read.ru и т. д. В отсутствие_ многих расходов, лежащих на традиционной рознице (аренда, большой штат сотрудников и т.д.), интернет-площадки могут предложить читателям более выгодную цену. Кроме того, интернет-магазин привлекает покупателей более широким ассортиментом, нежели любой самый большой книжный магазин. По сути, это полноценные торговые площадки, только виртуальные.

Причем владельцы интернет-магазинов делают все, чтобы стимулировать продажи. Предоставляется не только информация о книге, создана подробная навигация — система рецензий и рекомендаций, выкладывание сканов страниц, возможность прочитать отрывки из книги… Практически еженедельно проводятся какие-либо акции, игры или викторины, практикуются дисконтные программы. В пользу интернет-торговли — широкие возможности доставки книг по всей России. В ситуации, когда книгоиздание на 80% сосредоточено в крупных городах (Москве и Санкт-Петербурге), вполне возможно, основным каналом продажи книг в России станет именно интернет-магазин.

В конце концов, изобретение Гутенберга, которое позволило вывести книгу за пределы монастырей к массовому читателю, тоже было новой, поистине революционной информационной технологией.

Современная политика в области книгоиздания привела к существенной деформации круга нашего чтения. Отошли на второй план классики мировой литературы — Шекспир, Диккенс, Толстой, Достоевский, Гоголь, Конан Дойл, Даррелл, Сабатини… На первый план вышли новые авторы и новые жанры. Среди современных писателей немало достойных имен. Однако хорошую книгу на полках магазинов найти крайне трудно. И не потому, что ее нет, а потому, что она в буквальном смысле закопана в куче книжного «мусора». Большинство редакторов умны и образованны. Однако бизнес диктует свои правила игры. Собственные вкусы и представления об идеале меркнут перед необходимостью быстро продать и побольше заработать. А гарантированно максимальные прибыли дает только массовый рынок.

Впереди планеты всей

Список самых издаваемых в России авторов не меняется на протяжении нескольких лет, но вместе с этим тиражи «топ-селлеров» заметно снизились. Так, по итогам 2011 года первое место традиционно занимает Дарья Донцова (4,1 млн экземпляров), на втором месте — Юлия Шилова (3,3 млн), на третьем — Александра Маринина (1,5 млн). Однако стоит отметить, что, несмотря на первое место, тиражи Донцовой по сравнению с 2008 годом снизились в 2,4 раза. В топ-10 отечественных беллетристов также вошли Татьяна Устинова, Татьяна Полякова, Владимир Колычев, Олег Рой, Владимир Высоцкий, Борис Акунин, Екатерина Вильмонт.

Консолидация

Сделка по объединению АСТ и «Эксмо» стала третьей на книжном рынке за последние семь месяцев. В ноябре 2011 года то же «Эксмо» приобрело у финской компании Sanoma Independent Media издательство «Альпина бизнес букс». Несколько лет назад «Эксмо» уже стало владельцем 30% акций издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер» («МИФ») и сейчас за счет передачи ему активов «Альпины» намерено увеличить пакет в компании до контрольного. Планируется, что объединенная компания будет контролировать более 60% российского рынка деловой и профессиональной литературы (объем рынка в розничных ценах — более 1 млрд рублей). Кроме того, в декабре 2011 года «Олма Медиа Групп» купила 100% акций крупнейшего в России издательства учебно-методической литературы — ОАО «Просвещение» — за 2,25 млрд рублей. Очевидно, что всерьез запущен процесс укрупнения отрасли. От издательств, открывающих новые имена и готовых рисковать, рынок движется к издательствам, думающим исключительно о прибыли.

 

Реклама

Советы дизайнера Н. Обухова «интернетным писателям» (материал взят со страницы http://special.theoryandpractice.ru/storytelling) Статья перепечатывается без изменений, я только расставил точки над Ё и в конце прокомментировал — нелицеприятно.

Ил 0

 Никита Обухов, креативный предсказатель грядущей эпохи «диджитал сторителлинга»

Интернет — это прекрасная среда, которая позволяет очень круто рассказывать и доносить мысли и чувства. Мы всё ещё учимся жить в ней и осваиваем новые форматы. Я думаю, что скоро настанет новая эпоха — цифрового сторителлинга. Это как золотой век русской литературы — только в интернете. Диджитал сторителлинг — довольно благородный формат, это навык — как красивая, связная речь.

Изначально тексты публиковались в интернете по аналоговому принципу: материал помещался на страницу, разбивался на параграфы, снабжался несколькими фотографиями. Поняв, что разбираться в неоформленных простынях никто не хочет, многие редакции отказались от большого формата в пользу небольших новостей. В целом, механика чтения в интернете сильно изменилась. В связи с тем, что увеличился поток информации с появлением социальных сетей, мы научились фильтровать контент и читать избирательно — но мы всё ещё хотим читать.

Cкоро настанет новая эпоха — эпоха цифрового сторителлинга. Это как золотой век русской литературы, только в интернете.

В конце 2012 года, на волне популярности iPad, редакции стали переосмыслять будущее читательского опыта. У дизайнеров и издателей новой эпохи сформировались свои стандарты, объединенные общим названием Digital Storytelling. Многие экспериментировали со специальными версиями своих изданий для планшетов, но наибольшим успехом оказался новый формат сторителлинга — интерактивная история Snowfall редакции New York Times совершила революцию в интернет-паблишинге, и создала новый стандарт подачи контента.

Мне бы хотелось развивать и обучать этому формату других. Наша задача — создание глобального комьюнити сторителинга. Создавая «Тильду», мы поставили себе цель дать людям простой инструмент, для того, чтобы они могли рассказывать свои истории. Эта платформа помогает создавать контентно-ориентированные проекты и публиковать их в интернете. Работая над собственной платформой и изучая формат, мы сформулировали основные правила, которые помогают в работе над визуальными историями.

1. Контент — это главное

ИЛ 1

Хороший материал должен быть интересен и полезен читателю. Подумайте, что ценного и нового человек получит от прочтения вашего материала. Чтобы составить хорошо усваиваемый рассказ, пользуйтесь пирамидой информации. Когда сюжет спроектирован, подумайте о том, что может его дополнить и помочь раскрыть тему. Наличие нескольких точек зрения и разных контекстов всегда идёт на пользу. Хороший контент, прямая речь эксперта и качественное визуальное оформление дадут в сумме интересный и исчерпывающий материал.

Именно глубокая проработка темы отличает хорошую историю от поверхностной. Существуют понятия первичного и вторичного исследования, которым должен заниматься каждый, кто рассказывает историю в интернете. Любой дизайнер или редактор, работая над материалом, должен уметь быстро погружаться в тему.

Сторителлинг — это как кино, которое играет, пока ты скроллишь. Именно визуальная часть помогает передать атмосферу, раскрыть тему и погрузить пользователя в контекст. Подумайте, что могло бы помочь вашей истории раскрыться. Это может быть, например, фотосессия, эмбиент-видео, иллюстрация или инфографика. Начиная оформлять историю, сразу же озадачьтесь вопросом создания визуального контента.

Заголовок должен быть говорящим. Хороший заголовок вызывает интерес и обозначает тему статьи, без провокации и искажения её сути. Для конверсии хорошо работают заголовки с цифрой, заголовки-вопросы и стейтменты. Для жанра интервью очень хорошо работает вынесенная в заголовок хлесткая цитата. Например — «Весь дискурс терроризма направлен на установление госконтроля»: интервью с Йонасом Стаалом».

«Владимир Кличко — сильнее всех в EBU»

Каламбуры в заголовках, которые были популярны с середины нулевых, в последнее время стали считаться моветоном (например, обзор холодных летних супов: «Окрошка моя, я по тебе скучаю»).

Всегда будут популярны заголовки с цифрой (которые продиктованы жанром подборки или листинга): «25 мест в России, где очень весело живётся», «20 фотографий о том, как весело быть детьми». Есть и совсем жёлтые варианты — «Эта тренировка на 9 минут заменит полноценное занятие в спортзале». Тут важно найти баланс между привлекательностью заголовка и его провокационностью, потому что никто не любит обманутых ожиданий.

Существует два типа чтения: первое — линейное. Сначала идёт оценка материала, затем — чтение текста по порядку. Традиционный вариант. Второе — кросс-чтение (скимминг): чтение идёт только по заголовкам, врезам и так далее. Плюс, если попадается что-то интересное, внимание останавливается на тексте.

Важно учитывать чтение второго типа. Позаботьтесь о том, чтобы структура материала считывалась без проблем даже беглым взглядом.

Накопленный дизайнерами опыт показывает, что есть наиболее подходящие способы доносить разные типы информации. Понятие «дизайн-паттерн» подразумевает определенный элемент, или группу элементов, повторяющуюся на множестве сайтов для одной и той же цели. Например, из десятка разных способов оформлять прямую речь, со временем выживают два-три самых успешных.

ил2

Паттерн оформления заголовка: раздел, заголовок, лид.

Посетив пару десятков современных сайтов, внимательный зритель без труда выделит характерные паттерны оформления обложек, галерей, перечисления фишек, призывов к действию.

Дизайн-паттерны можно и нужно использовать в своей работе, адаптируя их под собственный контент и стиль.

Подумайте, что и в какой последовательности увидит читатель. Подача материала должна быть разнообразной. Хороший паттерн, примененный 10 раз подряд, может мозолить глаза почти так же, как простыня текста. Посмотрите, к примеру, как выкручиваются дизайнеры Apple: имея всего один объект, они нашли 9 способов показать его по-новому.

ил 4

Используйте большие отступы между блоками. Не бойтесь воздуха, дайте информации дышать. Когда тексту отведено большое пространство, он раскрывается и становится читаемее.
Не переборщите с дизайном и цветом — обилие стилей перетягивает внимание и мешает усвоению информации. Развивайте в себе аскета.

ил 5

Каждый раз, используя тот или иной прием оформления, следите за тем, чтобы он всегда служил одной функции. Например: придумайте по одному стилю (размер+начертание+межстрочное расстояние) для заголовка, вреза, и подписей к картинкам, и работайте только с ними. Добавлять новые стили можно по необходимости — при появлении новых сущностей.

Хорошо учитывать культурный контекст шрифтов. Например, в материале про Нью-Йорк будет логично смотреться Helvetica (используется в городской навигации, отражает идеологию модернизма), а про Венецию — Bodoni (один из старейших итальянских шрифтов, до сих пор широко применяемый дизайнерами).

Для хорошо оформленной статьи вполне достаточно одного шрифта. Допустимо также использование двух шрифтов — это создаёт эффектный контраст.

Характер шрифта влияет на тон высказывания.

Не забывайте поставить социальные кнопки. Лучше использовать так называемые «залипающие» кнопки, которые остаются в поле зрения при скроллинге страницы.

Возможно вы захотите использовать мотивирующий текст (call to action) в комбинации с шэрами. Именно на основе бейджика в ленте фейсбука или на сайте СМИ люди решают, будут они смотреть материал, или нет.

ил6

Мой комментарий

Напрасно автор считает, что изложил правила сторителлинга. Правила рассказывание литературной истории имеют художественную природу, а отнюдь не техническую, не оформительскую, на что делает упор автор в своём опусе.

И напрасно автор адресовался к великой русской литературе, ведь он пишет совсем не о художественной литературе, а о том, как лучше оформить и продать в интернете новый литературный текст. Сравнивать состоявшийся «золотой век русской литературы» с лишь возможной «эпохой цифрового сторителлинга» (рассказывания литературной истории в интернете) — это слишком заносчиво и неверно по существу. Великая русская литература XIX века — это непревзойдённая ни одной национальной литературой мира составная часть мирового искусства, а нынешняя сетевая литература — это, в первую очередь, издательский и торговый дизайн, формат, креативные и технические навыки автора, в общем упаковка, рамка, «ловкость рук», способные прикрыть отсутствие писательского таланта и грустный факт, что новоявленному писателю попросту нечего сказать. Чем проще или, уж простите, чем глупее читатель, тем с большим удовольствием он разглядывает упаковку литературного произведения, не заботясь о поиске в нём смыслов. Душка Обухов, верно, не понимает, что его советы обращены не к писателям в классическом понимании, а к «дискурсмонгерам» — успешным торговцам словесами. Только глупцы будут разглядывать литературные фантики, выставленные дискурсмонгерами в интернете, и при этом слушать музыку в наушниках, а умные будут, как прежде, читать бумажные книги, лёжа на диване, в тишине.

Как бы ни тужились сторонники сетевой литературы, как бы ни замахивались на русскую классику, последняя не будет заменена самиздатовской чепухой, во что её ни ряди. Классика будет существовать в неизменном виде — автономно от старателей цифрового сторителлинга (типичные русские лентяи и бездари от издательского дизайна не потрудились даже заменить английский термин «сторителлинг» на «рассказывание» или «повествование»).  Так что почитатели русской классики могут спать спокойно: сетевая литература — это «другая литература», и уж точно она не сопоставима с русской классикой. Большого современного русского писателя занимают смыслы, он не будет заниматься дизайн- и пиартехнологиями, к которым призывает Обухов. Этим будут заниматься совсем слабые или начинающие писатели, графоманы.

Советами Никиты Обухова, очевидно, могут воспользоваться самиздатовские дискурсмонгеры, стремящиеся через книжный дизайн, через «оптимизацию» текста повысить интерес к своим произведениям, предназначенным для выкладывания и продажи в интернете. Боюсь, Обухов просто не знает правил рассказывания литературной истории, по крайней мере в его советах понятия «сюжет» и «тема» пролетают одной фразой как фанера над Парижем, а понятий «идея», «конфликт», «мотив», «персонаж» и др., без которые рассуждения о правилах рассказывания истории лишены всякого смысла, тех и вовсе нет. Назвал бы Обухов свой опус «Адаптация литературной истории для целей публикации в интернете» — ну тогда было бы понятно: берёшь написанную по всем художественным правилам литературную историю, и адаптируешь (= портишь) её к правилам издания в интернете.

школа, 5 кб

Школа писательского мастерства Лихачева — альтернатива 2-летних Высших литературных курсов и Литературного института имени Горького в Москве, в котором учатся 5 лет очно или 6 лет заочно. В нашей школе основам писательского мастерства целенаправленно и практично обучают всего 6-9 месяцев. Приходите: истратите только немного денег, а приобретёте современные писательские навыки, сэкономите своё время (= жизнь) и получите чувствительные скидки на редактирование и корректуру своих рукописей.  

headbangsoncomputer

Инструкторы Школы писательского мастерства Лихачева помогут вам избежать членовредительства. Школа работает без выходных.

Обращайтесь:   Лихачев Сергей Сергеевич 

8(846)260-95-64 (стационарный), 89023713657 (сотовый) ― для звонков с территории России

011-7-846-2609564 ― для звонков из США

00-7-846-2609564 ― для звонков из Германии и других стран Западной Европы

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Вот пример создания нами биографической фото-книги. Жизнеописание юбиляра, Ираиды Голубевой, история её рода и семьи.

Книга отпечатана в сентябре 2013 г. в Самаре тиражом 4 экземпляра. Формат – обычный лист писчей бумаги А4, мелованная бумага 160 гр, переплёт. Книга маленькая – 40 страниц.

Стоимость творческой работы над текстом и фотографиями, а также редактуры и корректуры, составила 30000 рублей. Работа дизайнера (макет книги) и типографские расходы – столько же.

Брутальные решительные лица из суровой советской жизни.

Наёмный писатель просто обожает работать со старыми фотографиями из семейных альбомов!

Книга – лучший подарок! Этот советский тезис опять приобрёл значимость. Сегодня нет лучшего подарка юбиляру, как преподнести ему автобиографическую книгу.
На написание и печать такой книги обычно уходит 2-3 месяца. Так что за три месяца до юбилея обращайтесь к Наёмному писателю. Для этого не обязательно жить в Самаре или Самарской области: мы пишем и для иногородних и для эмигрантов.

Обращайтесь!    8(846)260-95-64, 89023713657

Личная почта:  

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Лихачев Сергей Сергеевич, руководитель группы наёмных писателей (со специализацией по жанрам)

Блог “Наёмный писатель”  http://writerhired.wordpress.com/

2-часовая дискуссия с участием сотрудника Амазонки Джона Файна (Jon Fine, Amazon), писателя Стива Олмонда (Steve Almond) и известной редакторши Джейн Фридман (Jane Friedman). Июнь 2014 года.

Страсть к науке

«Страсть к науке. История открытий и изобретений». Сборник эссе разных учёных под редакцией Cью Шерман-Андерсон

Несколько месяцев назад я забрала свою книгу из Амазонки и решила попробовать продавать её некоторое время только напрямую. Я приняла это решение в основном потому, что я была сыта по горло от ужасных базовых инструментов, которые предоставляют Amazon и хотела поэкспериментировать более, чем Amazon позволял мне. С тех пор я выпустила антологию эссе (нонфикшн) нескольких авторов-учёных — «Страсть к науке», — которую я также поставила на режим только прямых продаж в качестве электронной книги.

Это был хороший образовательный опыт, поэтому я думала: было бы неплохо поделиться с вами всем хорошим, плохим и уродливым, что случилось со мною.

Преимущества: Данные, интеграция список рассылки, скидки

Amazon предоставляет своим поставщикам, будь самостоятельно издатели или традиционные издатели, с не более чем основные данные о продажах. Это делает его очень трудно четко связать маркетинговую деятельность к продажам, которые в свою очередь делает его трудно понять, является ли конкретный кампания была успешной.

Мой книгу магазин размещен на DPD , что позволяет мне подключить его в Услуги сторонних аналитики, таких как  Statcounter или  Google Analytics . Это означает, что я могу узнать, где мои покупатели пришли, который помогает с маркетингом. Например, я знаю, что 46 процентов моих покупателей фантастики приходят из США, и только 32 процентов из Великобритании, в то время как 67 процентов моих покупателей наука антологии приходят из Великобритании, и только 21 процентов из США.

Это полезные данные, потому что это означает, что мне нужно, чтобы обработать различные маркетинговые стратегии для различных типов книге. Я должна, например, подумать, как лучше добраться до американских читателей, возможно, запланировав несколько твитов позже в британской день и ночь, чтобы достичь более из моих американских последователей.

DPD также позволяет мне подключить мой магазин к моим списков рассылки, которые я бегу через  MailChimp . У меня есть ежемесячный  информационный бюллетень  для моих фантастических читателей, и каждый, кто покупает что-то от моего  электронных книг магазина предоставляется возможность подписаться на него. Когда я выпустила короткий рассказ в моем магазине в апреле, регистраций на мой фантастики рассылку прыгнул. Когда я выпустила свою последнюю повесть, «Королева мая», увидел я другого всплеск регистраций, гораздо больше, чем когда я полагалась на только регистрационную форму на моем сайте и ссылку в моих книг.

То же самое было верно для сборника «Страсть к науке», который был выпущен одновременно с Адой Лавлейс день 15 октября, ежегодного празднования женщин в науке, технологии, инженерии и математике, что я бегу. Я всегда получаю много регистраций в ALD рассылку в октябре, но всплеск в этом году было намного больше и, надеюсь, будет продолжаться в течение больше, чем обычно.

Наконец, большинство интернет-магазинов также позволяют создавать скидки коды. Каждый человек, который подписывает до моего фантастического рассылку, например, получает код, который позволяет им, чтобы загрузить предыдущую повесть и рассказ бесплатно, и другой код, который дает им «Королеву мая» для 99p, а £ 1,50 скидку. Я не могу стимулировать регистраций на мою рассылку, как это через Amazon.

Возможно, что более важно, я могу также использовать скидки коды для запуска маркетинговых экспериментов. Например, я могу создать уникальный код скидки семени на каждом социальных медиа, а также сколько раз каждый код используется дает мне понимание, какая платформа является наиболее эффективным в достижении моей книге покупателей.

Недостаток-убийца:  масштабы продаж

Самой большой проблемой исключительно прямых продаж является то, что как только вы останавливаете маркетинг, ваши продажи просто останавливаются. В начале августа, я была слишком занята с Адой Лавлейс день сделать столько маркетинг для «Королевы мая», как я планировала. Продажи закрыты, и я не ожидаю, что они перезагрузятся сами, пока я не начну маркетинг снова.

Это означает, что продажи никогда не становятся самоподдерживающимися; мои сайты просто не имеют и, скорее всего, не обретут масштабного охвата потенциальных читателей, какой способен обеспечитьAmazon и другие распространители. У меня нет никаких способов увеличить масштабы своих прямых продаж, как я могла, если я использовала Amazon для усиления мой сигнал.

Проблема: тестирование A / B

Если вы действительно хотите, чтобы максимально увеличить объем продаж, вам необходимо получить аналитические, и один метод, который очень полезен является тестирование / B. Для тех из вас, кому эта фраза является новым, это действительно просто: Подавать две версии одного и того же, чтобы случайных членов вашей аудитории и увидеть, какая работает лучше. Вы можете проверить резюме книги, обложку, имущественные права или биографии авторов, но нет абсолютно никакого способа сделать это на Амазонке. И до сих пор, интернет-магазины, такие как DPD не предоставляют такой возможности либо.

Я провела некоторое время тестирования различных A / B тестирования плагинов на WordPress и используя эксперименты контента Google Analytics, но те все всесторонне не удалось, а также. Если кто знает WordPress плагин, который на самом деле работает, пожалуйста, дайте мне знать в комментариях!

Работа для меня, YMMV

В целом, продажи электронных книг направляют дали мне интересный взгляд на мою аудиторию и покупателей, но для этого надо очень много работы, чтобы сохранить динамику. На Amazon, есть шанс, что ваша работа может быть — может быть! — Начать снимать своим ходом, но с подходом прямых продаж, что не произойдет, если у вас уже есть массовый поклонников, которые большинство из нас этого не делают.

В данный момент я на самом деле рада торговать новых бюллетень регистраций, данных и возможность контролировать скидки для тех потерянных продаж. Я должен больше работать за каждую продажу, но каждый каждый платит больше как денежной так и в плане построения мои общины.

Это, конечно, не компромисс, что другие авторы готовы сделать, и это достаточно справедливо. Вы можете играть в обе стороны, в какой-то степени, по обе распространение в крупных розничных и продаже непосредственно через вашего собственного сайта. Тем не менее, что будет разбавлять свои данные и «режим наибольшего благоприятствования» пункт Амазонки означает, что вы не сможете цена более благоприятно на собственном сайте, не рискуя их падения их цены тоже.

Ничто из этого не означает, что я полностью повернулся спиной к Amazon. Если он чувствует, как у меня все данные и информацию, что я могу из прямых продаж, то это будет иметь смысл, чтобы вернуться к платформ, где я могу привлечь больше людей. Но я не думаю, что у тебя там только пока.

Выводы из статьи мне очевидны: если у редактора и составителя подобного сборника эссе нет времени и денег на постоянный маркетинг, если нет масштабной адресной рассылки (нет гарантированных покупателей — в основном, по подписке), если нет добровольных бесплатных помощников, то прямые продажи не выгодны. На обрастание собственной клиентской базой уйдут многие годы, как у риэлтора или адвоката.

Птичка в конце текста

Вспомните об этом в нужный момент, маленькая   Вспомните об этом в нужный момент!

Если вы нашли моё сообщение полезным для себя, пожалуйста, расскажите о нём другим людям или просто дайте на него ссылку.

Доска объявлений

Узнать больше вы всегда можете в нашей Школе писательского мастерства: http://book-writing.narod.ru

и   http://schoolofcreativewriting.wordpress.com/

Услуги редактирования (развивающего и стилевого) и корректуры рукописей:  http://book-editing.narod.ru

и   http://litredactor.wordpress.com/

Услуги наёмного писателя:  http://writerlikhachev.blogspot.com/

и   http://writerhired.wordpress.com/

Лихачев Сергей Сергеевич OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Ни от кого не прячемся. Обращайтесь ко мне лично:  

Поработаем

В США за свои дебютные романы начинающие писатели-мужчины получают больше писательниц-женщин. В цитадели мировой демократии свирепствует половая дискриминация: гонорара бедным девушкам даже на платьишко не хватает…

Ниже читайте машинный перевод статьи Джейн Фридман из её электронного журнала «Царапины» от 23 мая 2014.

Это почти невыполнимой задачей. Большинство авторов не раскрывать сумму их заранее, и агенты / издатели не предвидится либо. Такие договорные условия рассматриваются как конфиденциальные. Даже если эти цифры были легко доступны, это очень трудно сравнивать достижения за счет:

  • История автор продаж
  • история жанра или категории продаж
  • какие права или территории были проданы
  • размер издателя, который купил книгу
  • влияние аукционов, и …

… Неприкосновенность продукта. Книга заранее принимает во внимание качество книги, «гудение», долгосрочный карьерный обещание автора, автора уже существующие фанатов, и многое другое. Это звонки суждения, которые влияют на продвижение, но непосредственно не отраженные в заявлении о прибылях и убытках.

Тем не менее, это возможно, чтобы проконсультироваться один ресурс, который предлагает направленно полезную информацию:  Издатели Биржа  занимается базу данных. PM был сбор информации о книге наносит сообщают сами агентов и издателей с 2000 ключевое слово:. Самооценка. Это не каталог всех издательских сделок, но это лучшее понимание у нас есть. Многие издательские инсайдеры подписаться на услугу, которая включает в будний день по электронной почте бюллетень под названием Издатели Обед, базу данных членов, и другие отличные функции. (Я был абонентом в течение многих лет.)

Получение к яблоки с яблоками сравнения

Чтобы попытаться ответить на вопрос, получают ли мужчины или женщины более высокие достижения, я сузил свой анализ сделки на следующее:

  • Дебют романисты только, и только те, кто никогда раньше не опубликовал книгу в любом жанре и, следовательно, не было истории продаж
  • Только американская компания занимается; нет иностранных / международных сделок или права
  • Я ограничил свой поиск к сделкам зарегистрированных в период с 1 января 2010 года и 16 мая 2014.

Несколько предостережений:

  • Я не различать одно-и многопроцессорных книги посвящена. Они каждый считается одной сделки.
  • Если я не мог определить пол автора, что сделка не подсчитывали. (Кроме того, я исследовал авторов, чьи имена были гендерно нейтральными.)
  • Если книга была в соавторстве с мужчиной и женщиной, я не считал его.

Первые две карты (пол Автор + Всего дебютный роман предложения) отражают общее количество сделок, которые удовлетворяет моим критериям (392) в течение периода времени. Остальные кусочки этих данных, глядя на конкретные жанры.

Важно : Не все специальные предложения сообщается, PM включают указание на заранее. Так что я Обновляется сделок, где при условии, что информация.Остальные были проигнорированы. Кроме того, заранее сообщается только как часть диапазона. Эти диапазоны:

  • Хорошее предложение: до $ 49,000
  • Очень хорошее предложение: $ 50,000 — $ 99,000
  • Хорошая сделка: $ 100,000 — $ 249,000
  • Значительное сделка: $ 250,000 — $ 499,000
  • Крупная сделка: $ 500 000 и выше

Пол Автора

Следующая диаграмма показывает гендерного разбивку дебютных авторов романа в сделках, о которых издателей Marketplace (2010-2014 годы). Опять же, это только отражает эти отчеты с информацией о размере сделки.

Мне было любопытно, что процент будет, если я подсчитаны полов авторов для каждого  дебютный роман сделки сообщается, PM, независимо от того, было ли указано размер заранее. Я насчитал предложения, представленные в 2014 до сих пор, и раскол был очень похож: 70,8% женщин против 29,2% мужчин. Почему женщины доминируют в этих докладах дебют сделки? Я не знаю.

Дебютные книги предложения по полу

Всего дебютный роман предложения (все жанры)

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Дебютный роман предложения Сообщается издателям Marketplace

Процент от общего числа предложения по Advance хребта

 

 Ницца  Очень Хороший  Хорошо  Значительный  Основной  Мужской  46.28%  14.05%  18.18%  7,44%  14.05%  Женский  44.65%  12.55%  19.19%  12.55%  13.65%

 Дебют Общие Фантастика предложения

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

PM имеет определенную категорию для отчетности дебютный роман предложения- Fiction: Дебют -который не жанр специфический. Поэтому я использую термин «Генеральный Фантастика» как универсальная категория, где нет конкретных жанр не был идентифицирован или очевидной в докладе. Я также искали ключевому слову «Дебют», чтобы раскрыть все дебютные сделки в отчетности, так как некоторые дебют романы сообщили в конкретных жанрах, не под Fiction: Дебют.

Дебют Общие Фантастика предложения сообщается издателей Marketplace

Дебют молодой взрослый предложения

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки. Про совет: Быть женщиной писать YA фантастику продать свой следующую книгу для большого заранее.

Дебют молодой взрослый предложения сообщается издателей Marketplace

Дебют предложения Ближний Grade

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Предложения Ближний класс Сообщается издателям Marketplace

Дебют Детские книжки с картинками предложения

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Дебют Детские книжки с картинками предложения Сообщается издателям Marketplace

Дебют Женские / предложения Романтика

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки. Есть люди, которые пишут роман, но часто под женщин псевдонимами. Я не исследовал, были ли женщины посадки дебют Любовный роман сделок действительно женщины.

Дебют Романтика предложения Сообщается издателям Marketplace

Дебют Триллер предложения

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Дебют Триллер предложения Сообщается издателям Marketplace

Дебют Фантастика & Фэнтези предложения

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Если есть потенциал случай заранее неравенства в издательском деле, это может быть он. Тем не менее, это не означает, что не было никаких авторы-женщины в SFF, не получившие высокие достижения или в тех же числах, что и мужчин; они не могут не поступало.

Дебют Фантастика & Фэнтези предложения сообщается издателей Marketplace

Дебют Приключения / Криминал предложения

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Опять же, имейте в виду, это не значит, что не было никаких авторы-женщины дебют в жанре тайна / с преступностью от 2010-2014 гг. Напротив, не было никакой финансовой информации, связанной с их сделок, и они, возможно, не было сообщено в первую очередь.

Дебют Mystery предложения сообщается издателей Marketplace

Дебют Digital-First/Only

Как сообщили издателей Marketplace (2010-2014), и только те отчеты, которые отправляются от размера сделки.

Эта категория включает в себя все жанры, но указывает указывает книги из цифровой ориентированных отпечатками, которые, как правило публикуют в цифровом только или цифровой первым. Поскольку такие категории, как женской фантастики / романтики преуспеть в цифровых форматах, и есть большое количество цифровой только отпечатки в данном конкретном рынке, которые могут быть причиной более женских авторов здесь.

Дебют предложения для цифровых дилогии сообщается издателей Marketplace

Другие типы предложения

Я также подсчитываются один славное дело и одна хорошая сделка для «нового взрослых» романов авторов-женщин («новая взрослых» похож на молодого человека), и пять хороших сделок на женских авторов в вдохновляющие категории романа.

Ваш Интерпретация?

Что вы думаете на этих данных? Какие сюрпризы вы или нет? Дайте нам знать в комментариях.

Самопубликация

Мираж самиздата

Споры между сторонниками и противниками самиздата не утихают. Но имеют ли они большой смысл? По-моему, спор этот похож на давнишние препирательства неравнодушных к дамам мужчин: кто красивее ― блондинки или брюнетки? Логический ответ здесь один: какая больше нравится, та и красивее. Для состоявшегося писателя привычнее печататься за счёт издательства и получать авторский гонорар, согласно договора. У начинающего писателя есть выбор, которого не было раньше: печататься за счёт издательства или за свой счёт на свой страх и риск. В последнем случае весь доход от продажи книги принадлежит писателю, но он, если желает заработать, обязан стать профессиональным предпринимателем, как фермер или таксист с лицензией. К тому же все расходы на редактирование и корректуру рукописи, на создание макета книги дизайнером и типографские расходы, на долгосрочное планирование и продвижение книги (реклама, презентации, маркетинг, затраты на транспорт и связь, составление списков рассылок и т. п.), полностью ложится на писателя-предпринимателя. Если книга издаётся в бумажном виде, то на автора ложатся все складские и транспортные расходы, страхование отпечатанного тиража и т. д.

Немаловажно заметить: автор изначально стремился стать писателем, а вовсе не предпринимателем. На предпринимательство уйдёт море времени, денег и нервов, только в таком случае можно финансово преуспеть. А всем друзьям и знакомым изданную за свой счёт книгу придётся раздать в качестве подарка: у нас не Америка, где автор продаёт книгу даже члену своей семьи, а в доме устанавливает таксофон для гостей. Конечно, и Пушкин и Достоевский, наряду с профессиональными книготорговцами, продавали часть тиражей своих книг «сами». На деле, конечно, продавали не творцы, а их друзья, знакомые и бесчисленные поклонники, и  таких людей у гениев русской литературы XIXвека было очень много, а есть они у безызвестного самизатовского автора сегодня? Заменит ли их интернет-магазин, за который автору тоже надо платить? Вряд ли.

Есть авторы, которые находятся в состоянии посередине между этими полюсами, таких авторов в США называют «гибридными». Если так, кто им оплачивает редактирование, типографию и все остальные перечисленные расходы? В чём  заключаются различия между традиционным автором и инди-автором?

Права

Большинство людей думают, что авторы продают свои книги, но на самом деле они продают свои творческие права на публикацию. Издатель хочет купить ваши права, чтобы воспроизводить ваши написанные слова в традиционной форме бумажной книги. Есть и другие права, которые автор может продать ― это права электронные (электронная книга), кинематографические, аудио и права на перевод. В традиционной модели издания писатель обычно нанимает агента, который специализируется на составлении и продаже контрактов для этих различных прав. Автор получает процент от прибыли (в России ― от прибыли издателя, в США ― от прибыли книготорговли), а агент получает комиссионные с этого авторского процента, остальная прибыль оседает у издателя и книготорговцев.

В случае инди-публикации, писатель сохраняет все свои права и использует их по своему усмотрению. Можно сказать, инди-писатель продаёт свои книги сам ради того, чтобы сохранить все права на них. Это означает, что самиздатовский автор получает почти всю прибыль от продаж, но и должен сделать всю работу агента, издателя и книготорговца сам. Инди-писателю всё же придётся обратиться издателю ― лучше к мелкому, чтобы подготовить книгу и отпечатать тираж. Если инди-автор захочет продать свою книгу в аудио-формате, то он должен нанять актёра или актёров с подходящими голосами. Если инди-автор захочет перевести свой роман на китайский или английский язык, он должен  нанять профессионального переводчика из той страны, где предполагает  распространить свою книгу. Переводчик из России здесь не годится.

Управление

Итак, самиздатовский автор отвечает за свой писательский бизнес сам, и держит весь процесс под контролем. Большинство авторов нанимает постоянного редактора, корректора и дизайнера, готовящего макет книги, и сам определяет, как будет выглядеть его конечный продукт ― книга. Писатель контролирует цену, маркетинг,  дизайн ― всё. Бесспорное преимущество инди-автора над традиционным ― это возможность издания произведения в таком виде, в котором хотел. Никакой литературный агент или штатный издательский редактор не будет диктовать, как выстраивать сюжет, во что одевать героинь и на какой странице убивать любовницу протагониста. Другое важное преимущество ― сроки публикации. У самидатовца путь от рукописи до готовой книги занимает всего несколько недель, или пару месяцев, а у традиционного автора ― могут растянуться на годы или даже «навсегда». Если автору нужно получить изданную книгу к какому-то важному для него сроку ― то годится только самиздат.

Традиционный автор мало что контролирует, главная его забота ― продажа прав. Его издатель решает и каково будет окончательное содержание книги (издательские редакторы имеют право изменить содержание до неузнаваемости), и какова будет обложка книги, и какова цена, на традиционном издателе же лежит вся маркетинговая сфера. Издатель будет решать, когда выпускать релизы на книгу, и когда книга выйдет из печати, и сколько раз будет переиздаваться. Если издатель захочет, ― к примеру, изменилась политическая обстановка в стране или изменилось направление деятельности издательства, или издательство купил новый собственник ― книга вообще не выйдет из печати в течение всего срока (например, пять лет), на который автор продал издательству права. Автор может вопить и рвать волосы от негодования, но издательство не обязано его слушать.

Оплата

В США традиционные авторы получают оплату двумя способами: в форме аванса и форме комиссионных (роялти), если книга «отрабатывает свой аванс». Издательский контракт содержит ставку роялти для каждого книжного формата, на который издательство приобрело права. В США часто бывает, что права на книгу в твёрдом переплёте приобрело у автора одно издательство, а права на ту же книгу в мягкой обложке приобрело другое издательство. Авансы, как правило, выплачивается при подписании контракта и публикации. Если автор  зарабатывает роялти, то ему приходят чеки один раз в полгода, иногда ― раз в  квартал. Доходы традиционного автора в США составляют от 6 до 25 % от суммы продаж в зависимости от формата, из этих доходов 15―20 % нужно отдать агенту.

Инди-писатели, естественно, не получают авансы, они сразу же начинают  делать роялти. Их доход составляет, как правило, 60―70 %. Онлайн дистрибьюторы обычно платят автору ежемесячно, когда достигается определённый порог продаж (10―100 долларов в зависимости от места продаж), в противном случае автору перечислят деньги в следующем месяце.

Себестоимость для автора

Начинающий писатель в США, идущий по традиционному пути, практически не тратится на издание книги, если не считать время, в течение которого рукопись продвигается в издательстве. Агенты не берут оплату с автора, они получают комиссионные в момент продажи издателю прав на книгу. Конечно, начинающий безызвестный автор, может платить за свои собственные выезды или маркетинговые материалы, но если автор не захочет этого делать, то в целом его расходы практически будут равны нулю.

Самиздат же имеет определённую себестоимость для автора. Циркулирующая в США цифра такова: средние расходы начинающего автора на подготовительную работу к изданию первого небольшого по объёму романа составляют около 1500 долларов, причём большая часть этой суммы идёт на оплату внештатного редактора. (Здесь стоит заметить, что многие начинающие американские писатели не согласны с этой «ходовой» цифрой расходов, и утверждают, что только на редактуру и корректуру у них уходит гораздо больше 1500 долларов. Развивающий редактор должен несколько раз вычитывать рукопись, следить за вносимыми исправлениями, на это уходят сотни рабочих часов, а средняя цена работы редактора в США составляет 35-50 долларов/час, я не говорю о известных голливудских редакторах киносценариев, которые берут по 250―350 долларов/час. Очевидно, про сумму выше 1500 долларов на редактирование говорят те начинающие авторы, которые хотят выпустить качественное произведение, а графоманы обходятся абы каким редактированием или вообще без оного. Ещё замечу, что фриланс-редакторы могут брать не деньгами, в услугами, ― по бартеру ― если автор в состоянии их оказать, например, принять семью редактора на отдых, предложить товары, да мало ли что ещё.) Прочие расходы могут включать в себя оформление и дизайн обложки, форматирование электронной книги (это дело в США прекрасно отлажено и очень дёшево), приобретение ISBN, бизнес-лицензии, маркетинг и т. д. Последующие романы автору удаётся издавать с меньшими расходами ― сказывается опыт, обрастание постоянными редакторами, корректорами, книжными дизайнерами, а это означает получение скидок на их услуги.

 Распространение

Благодаря онлайн-рынкам и снижению стоимости книжного производства в цифровой век, инди-публикации теперь могут достигать многих рынков, которые ранее были не доступны.  Инди-писатель ― без всякой необходимости владеть дорогостоящим инвентарём ― может сделать свою книгу доступной по всему миру.

Традиционные авторы, в отличие от электронных, имеют подспорье в виде книжных магазинов и библиотек, куда самиздатовским авторам путь заказан и в США и в России. Магазины и библиотеки фильтруют свои полки от книжного мусора, который и представляет из себя весьма значительная часть самиздатовских книг.  В последнее время, правда, клеймо на инди-издания медленно стирается, возникает доверие между инди-издателями и их покупателями ― книжными магазинами и библиотеками.

Маркетинг

Традиционная форма издания книги даёт автору возможность пользоваться плодами такой маркетинговой стратегии, которую он не смог бы осуществить самостоятельно. Издатель нанимает рецензентов, размещает аннотацию произведения в своём каталоге, следит за размещением книги в магазинах и библиотеках на видных местах, рекламирует книгу по телевидению, по радио и в интернете, выставляет на книжных ярмарках и т. п. В лучшем случае (если начинающему писателю очень повезет), издатель за свой счёт отправляет автора на гастроли по стране.

Инди-писатели несут полную ответственность за собственной маркетинг, а это вопрос немалых денег, крепких нервов и огромного количества времени, которое отнимается от творчества. Самиздатовцу не по карману оплатить рекламное время на местном телевидении, о центральном и речи нет. В магазины их не пускают, чтобы не морочиться. Он, конечно, может получить положительные (или подкупленные) отзывы у книготорговли; он, с помощью специализированных фирм, может планировать и осуществить свои собственные туры по стране, и т. д. Просто за всё должен расплачиваться сам, без всякой уверенности, что удастся вернуть истраченные деньги. Абсолютное большинство самиздатовких авторов прогорают финансово  ― и в России, и в США. Единичные финансово успешные авторы у всех на устах, но они погоды не делают.

Самиздат ― если это только не какой-то шедевр ― почти гарантированные неокупаемые расходы автора. Окупаемость здесь своеобразная ― автор увидел свою книгу изданной! Деньги вкладываются в осуществление мечты, в удовлетворённое самолюбие, в самоуважение и в уважение и восхищение со стороны близких и знакомых людей, в продвижение по службе, наконец. А это всё дорогого стоит.

Оба пути ― традиционное издание и самиздат ― имеют свои плюсы и минусы, и совсем не обязательно противопоставляются друг другу.

Птичка в конце текста

Вспомните об этом в нужный момент, маленькая   Вспомните об этом в нужный момент!

Если вы нашли моё сообщение полезным для себя, пожалуйста, расскажите о нём другим людям или просто дайте на него ссылку.

Доска объявлений

Узнать больше вы всегда можете в нашей Школе писательского мастерства: http://book-writing.narod.ru

и   http://schoolofcreativewriting.wordpress.com/

Услуги редактирования (развивающего и стилевого) и корректуры рукописей:  http://book-editing.narod.ru

и   http://litredactor.wordpress.com/

Услуги наёмного писателя:  http://writerlikhachev.blogspot.com/

и   http://writerhired.wordpress.com/

Лихачев Сергей Сергеевич OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Ни от кого не прячемся. Обращайтесь ко мне лично:  

 


Источник: https://literarymentoring.wordpress.com/tag/самиздат/



Рекомендуем посмотреть ещё:



Самиздат Литературный наставник
Фильм танцевальная академия 2018Лучший российский сериал 2018 года рейтингПост 2018 великий какОжидаемые фильмы 2018 года трейлеры на русском ужасыКак восстановить права в украине 2018


Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году Когда выйдет новая книга вильмонт 2018 году


ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ